C’est au cœur d’une large réflexion critique sur l’économie de l’édition qu’émerge deux singularités incontournables. Chacun à leurs manières et parfois bon gré mal gré, deux éditeurs ont remis en question les habitudes de leurs époques respectives en se risquant à l’expérimentation de nouvelles économies des savoir-faire. À travers une enquête attentive sur les pratiques éditoriales aussi engagées qu’ambiguës de William Morris (Kelmscott Press) et d’Urs Lehni (Rollo Press), « Froncer les sourcils » tente de dessiner la figure d’un nouvel artisan de l'édition contemporaine; à la fois jardinier et économiste.
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